Medios de Vida en el Turismo Sustentable: Medición y Resultados

En busca de comprender y evaluar cómo el Programa de Fortalecimiento Market Ready está generando un impacto en las empresas y los medios de vida de los destinos, se ha desarrollado una herramienta de medición objetiva y cuantitativa. Esta herramienta, permite analizar el impacto a través de seis indicadores específicos: Capital Natural, Capital Humano, Capital Social, Capital Físico, Capital Financiero y Capital Tiempo, con el objetivo de validar y adaptar esta metodología a diferentes realidades territoriales y contextos socioeconómicos y ambientales. 

El prototipo se realizó en Guatemala, México (Jalisco y Oaxaca). Con base en los resultados, se realizaron mejoras en el diseño de la encuesta, para implementarse formalmente en Jalisco, Oaxaca y Guatemala durante el mes de diciembre del año 2022.

Fortaleciendo los Medios de Vida en el Turismo Sustentable

Se realizaron mediciones de impacto en los medios de vida en México y Guatemala. En México, se evaluaron 11 empresas de turismo de naturaleza en la Sierra de Juárez, Oaxaca, y la Sierra Occidental de Jalisco. Se recopilaron un total de 25 encuestas, 15 en Oaxaca y 11 en Jalisco. En términos de procedencia, el 57.7% de los encuestados eran de Oaxaca y el 42% de Jalisco. En cuanto al género, el 57.6% eran mujeres y el 42.3% hombres. Los encuestados representan diversas edades, niveles educativos y roles en el turismo.

Por otro lado, en Guatemala se evaluaron 12 empresas de turismo de naturaleza en Petén. Se recopilaron un total de 34 encuestas, todas provenientes de Guatemala sin diferenciación por estado. En cuanto al género, el 65% de los encuestados eran mujeres y el 35% hombres. Al igual que en el caso de México, los encuestados abarcaban diferentes edades, niveles educativos y roles en el turismo.

Reflexiones: 

Los resultados revelan desafíos significativos en los medios de vida humano y social tanto en México como en Guatemala. Por un lado, se observa una falta efectiva de transmisión de los oficios tradicionales a las nuevas generaciones, y por otro, las lenguas indígenas están en declive o incluso desapareciendo en las comunidades. Además, la migración continúa siendo un fenómeno constante, y el problema del alcoholismo y la drogadicción puede tener un impacto negativo en la comunidad.

En cuanto al capital natural, financiero y físico, los valores proporcionados por los encuestados sugieren que los territorios cuentan con una biodiversidad abundante, diversas fuentes de empleo y condiciones adecuadas para el acceso a la salud y la seguridad.

Estos hallazgos subrayan la importancia de seguir implementando estrategias y acciones para fortalecer los medios de vida humano y social en los destinos turísticos. Es fundamental fomentar la transmisión de conocimientos y tradiciones, así como promover programas de capacitación y educación que contribuyan a preservar la cultura local.

Es importante que las comunidades locales tengan acceso a educación, capacitación relacionada con el turismo y la internet, para que puedan desarrollar habilidades y conocimientos necesarios que les permita participar activamente en la industria turística de manera sostenible.

Sobre el Modelo Market Ready: 

En el apasionante mundo de los destinos turísticos, las empresas tienen un objetivo claro: estar preparadas para atraer visitantes y ofrecerles experiencias inolvidables y sostenibles. Pero esto va más allá de simplemente generar ganancias. Se trata de contribuir al bienestar de las comunidades locales y a la regeneración de la naturaleza y la cultura que los rodea. Es aquí donde entra el Modelo Market Ready, una plataforma que ha revolucionado la forma en que las empresas y destinos de turismo de aventura y experiencial fortalecen sus capacidades.

Desde La Mano del Mono facilitamos el modelo Market Ready, y nos enfocamos en impulsar el crecimiento y el éxito de las empresas turísticas. ¿Cómo lo logramos? A través de una combinación de herramientas y metodologías innovadoras, replicables y escalables que se adaptan a las necesidades específicas de cada destino y mercado. Nuestro objetivo es fortalecer la preparación y sostenibilidad de las empresas, brindando certeza en los canales comerciales locales y globales, y maximizando los esfuerzos e inversiones de los actores clave en el destino.

Implementando el Modelo Market Ready, nos centramos en preparar a las empresas para que estén listas para el mercado, con la capacidad de generar impactos positivos en los destinos en los que operan. Además, fomentamos la creación de alianzas significativas con otras empresas, aliados comerciales y gestores de destinos. Creemos firmemente en el poder de la colaboración y la cooperación para impulsar el éxito conjunto.

Cabe resaltar que no solo se trata de impulsar el desempeño empresarial sostenible, sino también de proteger y conservar la naturaleza y la cultura de los destinos turísticos. Nos preocupamos profundamente por el impacto que nuestras acciones tienen en el entorno y en las comunidades locales. Por eso, medimos constantemente los resultados e impactos de nuestras actividades, tanto en el ámbito empresarial como en el destino en general. Esto nos permite tomar decisiones informadas y ajustar nuestras estrategias para maximizar los beneficios y minimizar cualquier impacto negativo.

El programa fomenta el desarrollo de experiencias turísticas en las empresas que incorporen de manera integral las tradiciones locales, promoviendo el uso de tecnologías y reduciendo la brecha digital. Además, busca activamente involucrar a jóvenes y mujeres en el ámbito de las experiencias turísticas.

Estamos orgullosos de ver cómo las empresas y destinos han adoptado con éxito el Modelo Market Ready. Gracias a su participación, compromiso y resiliencia han aumentado su potencial de negocio e impacto. 

Juntos, crearemos una certeza colaborativa en la cadena de valor del turismo, lo que nos permitirá contribuir de manera efectiva a los Objetivos del Desarrollo Sostenible. Estamos comprometidos a seguir trabajando codo a codo con las empresas y destinos para lograr un turismo sostenible y un futuro mejor para todos.

Este estudio fue realizado gracias al apoyo de GIZ México y financiado por el Ministerio Federal de Cooperación Económica y Desarrollo (BMZ) de Alemania. Su compromiso con el desarrollo sostenible y su apoyo a iniciativas que promueven un turismo responsable son dignos de reconocimiento.